Comment apparaître en première position sur Google ? Comment remonter votre place dans le classement ? Nous vous dévoilons toutes les pratiques SEO à adopter pour votre PME.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel plus connu sous le nom de recherche SEO défini l’amélioration du classement des pages dans les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou encore Bing.
Derrière ce classement et ces résultats de recherche pertinents ressortent un ensemble d’algorithmes défini par de nombreuses règles qui déterminent les pages à afficher pour une requête donnée. Ces algorithmes extrêmement complexes prennent en compte des centaines, voire des milliers, de facteurs de classement différents pour déterminer votre classement dans leurs SERP. Il existe néanmoins trois paramètres fondamentaux que les moteurs de recherche évaluent pour déterminer la qualité de votre site et son classement :
· Les liens
Les liens provenant d’autres sites Web jouent un rôle clé dans la détermination du classement d’un site dans Google et les autres moteurs de recherche. En effet, un backlink peut correspondre à un gage de qualité de la part de sites internet externes au vôtre, il est rare qu’un propriétaire web crée un lien vers un contenu de mauvaise qualité.
Les sites ayant de nombreuses backlinks pointant sur eux gagnent une autorité (nommé Pagerank par Google).
· Le contenu
Les moteurs de recherche prêtent attention à la qualité des informations fournie vis-à-vis des requêtes internautes, ils analysent donc le contenu des pages Web afin de déterminer si elles sont pertinentes pour une requête de recherche donnée. Concrètement, une grande partie du référencement naturel consiste à créer un contenu ciblé sur les mots-clés que les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent.
· La structure de la page
Le troisième paramètre du SEO est la structure de la page. Les pages Web étant écrites en HTML, la façon dont le code HTML est structuré peut avoir un impact sur la capacité d’un moteur de recherche à évaluer une page. Le balisage de la page est à ne pas négliger : il vous faudra inclure des mots-clés pertinents dans le titre, l’URL et les en-têtes de la page pour vous assurer que le site peut être exploré. Retravailler la structure des pages est une mesure que les propriétaires de sites peuvent prendre pour améliorer le référencement de leur site.
Votre apparition dans les requêtes de votre moteur de recherche dépend donc de ces 3 facteurs fondamentaux. Désormais, si vous souhaitez améliorer votre SEO, concentrer vous sur les performances de ces 3 éléments : les liens, le contenu et la structure de la page. En effet, en optimisant chacune de ces composantes essentielles aux algorithmes des moteurs de recherche, vous obtiendrez un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Pourquoi faire du SEO ?
Si les médias sociaux, la publicité payante, le marketing d’influence et d’autres stratégies digitales peuvent générer du trafic vers votre site web, gardez en tête que la majorité du trafic sur le Net est produite par les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing.
Les résultats de la recherche organique semblent plus crédibles aux yeux des chercheurs avertis, ces résultats reçoivent beaucoup plus de clics que les publicités payantes et couvrent plus de la moitié de la surface numérique.
L’optimisation de votre site vous aidera à gagner en :
· Visibilité et classement
L’une des fonctions les plus importantes dans la pratique du référencement naturel consiste à accroître la visibilité de votre site internet : augmenter sa visibilité c’est permettre aux prospects de vous trouver plus facilement lorsqu’ils recherchent ce que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement dans la SERP.
Plus vous êtes haut dans la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP), plus les prospects sont susceptibles de vous voir et de cliquer sur votre site. En tant que TPE, PME, le référencèrent apparaît comme une stratégie performante et rentable sur le long terme. Concrètement, plus vos actions en seront efficaces, plus votre place dans le classement sera élevée et plus votre visibilité sera grande, or ce facteur est particulièrement important quand on sait que plus d’un quart des utilisateurs internet ne cliquent jamais au-delà des 10 premiers résultats de la SERO, ce qui équivaut plus ou moins à la première page.
Le principal objectif du référencement pour les TPE et PME est l’augmentation de trafic web. Le schéma est vertueux, vous augmentez la visibilité et le classement et le trafic augmentera également. Concrètement, l’étude Backlinko montre que les 3 premiers résultats captent eux 75,1% des clics avec le 1er résultat qui capte 37,1 % des clics.
Si vous voulez que davantage de prospects trouvent votre site Web par le biais d’un moteur de recherche, vous avez besoin de bonnes pratiques de SEO qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premières positions, et idéalement en première position.
· Autorité
Le concept d’autorité est relativement nouveau dans le domaine du référencement mais il devient de plus en plus important pour les moteurs de recherche. Significativement, le page rank marque la confiance des utilisateurs vis-à-vis de votre site Web, cela prend en compte la qualité, la pertinence, la référence du contenu qu’il a à offrir. Le facteur d’autorité est crucial pour le référencement de votre site internet, plus ce facteur sera grand, plus votre classement sera élevé, ce qui influera sur la confiance de vos prospects. C’est un cercle vertueux.
· Expérience pour les visiteurs
Une autre raison pour laquelle le seo est essentiel est que tout le temps que vous consacrez à la production d’un contenu de qualité et à l’optimisation de votre site.
Faire du SEO vous permet d’être correctement indexés et présent dans les résultats de recherche, de gagner en visibilité, d’atteindre le haut du classement, d’accroître considérablement votre trafic, de marquer votre autorité et d’améliorer l’expérience de vos visiteurs.
À votre échelle, le SEO fait partie des seuls canaux en ligne qui se perpétue et rapporte des dividendes de manière stable dans le temps. Si vous produisez un contenu de qualité méritant d’être bien classé avec de bons mots-clés, vous financerez à l’instant T et vos résultats seront mesurables dans le temps. A contrario le SEA ou encore la publicité, ces deux moyens marketing nécessitent un financement continu pour votre entreprise avec des résultats quasiment immédiats.
SEO VS SEA
Par définition, l’acronyme SEO «Search Engine Optimization» désigne l’ensemble des méthodes organique et naturel permettant d’améliorer la position d’un site dans les SERPs. L’acronyme SEA «Search Engine Advertising» désigne quant à lui le domaine des liens commerciaux qui relève de l’activité publicitaire.
C’est pourquoi, dans Google et d’autres moteurs de recherche, la page de résultats présente souvent des annonces payantes en haut de la page (=SEA), suivies des résultats de recherche organiques (=SEO). Le trafic généré par le SEO est souvent appelé “trafic de recherche organique” pour le différencier du trafic généré par la recherche payante. La recherche payante est souvent appelée marketing par moteur de recherche (SEM) ou paiement par clic (PPC).
Quelles sont les différences entre la pratique du SEO et du SEA ?
Profits à long terme contre résultats directs
Le SEO est un processus lent où vous ne pouvez pas attendre de résultats du jour au lendemain. Pour positionner votre site web, il vous faudra prendre votre mal en patience, il faut du temps pour que votre site internet se positionne sur des mots pertinents et ciblés. Cependant, si vous le faites bien, vous en tirerez des bénéfices sur le long terme.
Le SEA, quant à elle, est direct. Après avoir ciblé vos mots-clés, vous formulerez une ou plusieurs annonces sur le moteur de recherche choisi et ces dernières seront immédiatement affichées avec des termes de recherche adaptés. Vous pouvez donc vous attendre à un plus grand nombre de clics vers votre site web de manière instantanée. Cependant, ce moyen est éphémère, dès que vous arrêtez les annonces, vous ne remarquez plus aucun effet.
Mesure des résultats organiques contre résultats publicitaires
Les résultats des activités de référencement naturel sont difficiles à mesurer. En effet, comment déterminer combien d’heures de travail sont rentables par rapport à l’amélioration des résultats dans les moteurs de recherche ? Pour vous répondre, nous vous conseillons de vous munir d’un outil de référencement tel que SEObserver, Majectic ou encore SEMrush. Ils en existent de nombreux sur le web qui sont de plus en plus pertinents et adaptés. Quoi qu’il en soit, votre outil de référencement pour être utile, devra détenir une fonctionnalité de suivi qui surveille la position des mots recherchés, c’est indispensable pour pouvoir analyser votre travail et reporter les effets ou l’amélioration de votre position dans les moteurs de recherche.
Concernant les annonces payantes (=SEA), vos campagnes sont instantanément détaillées et décrivent combien votre entreprise a dépensé pour combien de clics obtenus avec le nombre de conversions produites. Ces annonces ne passent néanmoins pas inaperçu dans le classement car elles sont marquées comme telles sur les moteurs de recherche. Or le nombre d’internautes qui se méfie des annonces commerciales augmente, les utilisateurs ne prennent plus la peine de cliquer et défilent directement vers les résultats organiques. Les annonces sont considérées par une majorité de personnes comme très commerciales. De plus, il y a toujours un nombre limité d’annonces affichées.
Le choix ou la combinaison SEO et SEA dépend donc de l’organisation et des résultats souhaités. Le SEA fonctionne si vous souhaitez augmenter rapidement le flux de visite de votre site web. Le SEO quant à lui est une bonne stratégie si vous souhaitez travailler sur votre visibilité à long terme. Et si vous souhaitez obtenir plus de résultats, le mieux reste encore de combiner ces deux activités.
Les pratiques SEO à adopter pour votre PME
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche n’est que la première étape du processus d’amélioration du classement d’un site. Voici les pratiques SEO à adopter pour votre PME :
1) Réaliser un audit de votre situation
Si vous souhaitez améliorer votre SEO, l’idéal est de faire un audit de votre situation. Reprenez et listez tous les éléments qui caractérisent votre marque à l’heure d’aujourd’hui :
- Nom de domaine
- Expressions clés
- Offre (produits / services)
- Personas (caractéristiques, besoins, comportements, …)
- Concurrents
Prêtez attention aux requêtes sur lesquelles vous êtes positionnées, notez les mot-clés sur lesquels vous rankez. Faîtes de même pour les sites concurrents, cela vous permettra d’établir une comparaison et de dégager d’éventuelles ouvertures, de nouveaux mots-clés.
Pour réaliser votre audit SEO ainsi que ceux de vos concurrents, choisissez un outil de référencement qui centralise le monitoring de rankings et la consultation de backlinks, avec des fonctionnalités qui relève les principaux metrics (TF/CF/RD/TTF) ainsi que les backlinks, … Découvrez tous les outils SEO à la fin de cet article.
Pour allez plus loin, compléter cet audit par l’analyse plus technique de votre site.
Relevez les points qui impactent votre flux de visite ainsi que l’expérience utilisateur :
- Temps de chargement des pages
- Erreurs URL (Page 404, 502, ..)
- Cocon sémantique
- Pré-requis SEO articles ( Méta-title, méta description, backlinks, …)
2) Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est le point de départ du référencement. Cette étape consiste à examiner les mots pour lesquels un site est déjà classé, les mots pour lesquels les concurrents sont classés et les autres mots-clés que les clients potentiels recherchent. L’identification des termes utilisés par les internautes dans la recherche Google et dans d’autres moteurs de recherche permet de savoir quel contenu existant peut être optimisé et quel nouveau contenu peut être créé.
Pour cela lister sur un tableau du type Excel, les mots-clés trouvés depuis :
- Vos personas
- La Google Search Console (GSC)
- Les logiciels adaptés
- L’étude des sujets connexes
Ensuite, mapper et prioriser vos intentions de recherches. Plusieurs méthodes existent pour mailler vos contenus entre eux, néanmoins le cocon sémantique reste le plus utilisé pour relier vos intentions de recherches.
Pour réaliser un cocon sémantique, commencez par choisir votre tête de cocon, pour cela choisissez un mot-clé très qualifié et générant un bon trafic. Une fois votre tête de cocon sélectionné, répartissez-le en contenu fille et liez les pages entre elles.
3) Produire du contenu
Une fois les mots-clés ciblés et sélectionnés, le content marketing entre en jeu. Il peut s’agir de la mise à jour du contenu existant ou de la création de nouveaux éléments de contenu. Les moteurs de recherche accordent beaucoup d’importance au contenu de qualité qui répond aux attentes des utilisateurs. Un bon contenu a également plus de chances d’être partagé sur les médias sociaux et d’attirer des liens.
Pour créer du contenu optimisé, il vous est possible de sous-traiter cette tâche à un rédacteur compétent et qualifié. Veillez à bien le notifier de vos attentes, en incluant explicitement les différents métas. Voici un exemple de brief que vous pourriez utiliser :
Objet : Brief thématique pour un contenu de 500 mots
Bonjour rédacteur, j’aimerais un contenu de 500 mots.
Avec a minima
Le Title : (kw de l’article transformé en titre / question)
H2 : (premier paragraphe qui fait une redir sur l’article mère de l’article)
Introduction sur le sujet + inclure un lien vers # avec ancre “article mère” dans le contenu
{image d’illustration libre de droit}
H3 : (un H3 + ancre qui redir vers une fille)
Paragraphes (inclure un lien vers # avec ancre “article fille” dans le contenu)
H3 : (un H3 + ancre qui redir vers une fille)
Paragraphes (inclure un lien vers # avec ancre “article fille” dans le contenu)
H3 : (un H3 + ancre qui redir vers une fille)
Paragraphes (inclure un lien vers # avec ancre “article fille” dans le contenu)
Une fois le contenu créé, il ne vous reste plus qu’à le publier sur votre site internet. N’oubliez pas d’y inclure :
– Meta title
– Meta description
– Slug
– Balise « alt »
4) Création de liens
Les liens provenant de sites Web externes (appelés “backlinks” dans le jargon du référencement) sont un facteur clé du classement sur Google ainsi que sur les autres grands moteurs de recherche.
Ces backlinks sont essentiels pour votre référencement car ils notifient Google qu’un autre site web trouve votre contenu intéressant et y fait référence dans son propre contenu. Ces ressources sont clés et vous permettent au fur et à mesure, de gagner des liens retours, ce qui pour les moteurs de recherche correspond à un gage de qualité. Avoir de nombreux backlinks internes et externes vous garantit un classement dans les SERP.
L’obtention de backlinks de haute qualité est l’un des principaux leviers du référencement. Cela peut impliquer la promotion d’un bon contenu, la prise de contact avec d’autres sites Web et l’établissement de relations avec des webmasters, la soumission de sites Web à des annuaires Web pertinents et l’utilisation de la presse pour attirer des liens d’autres sites Web.
5) Optimisation de la page
Outre les facteurs hors page tels que les liens, l’amélioration de la structure même de la page peut avoir des avantages considérables en matière de référencement, et c’est un facteur qui est entièrement sous le contrôle du webmaster.
Les techniques courantes d’optimisation de page comprennent l’optimisation de l’URL pour y intégrer des mots-clés, la mise à jour de la balise de titre pour mettre en avant des mots pertinents et recherchés ou encore l’utilisation de la balise « alt » pour réaliser les descriptions de vos images.
La mise à jour des balises méta d’une page (telles que la balise méta description) peut également être bénéfique : ces balises n’ont pas d’impact direct sur les classements de recherche, mais peuvent augmenter les taux de clics dans les SERP.
6) Optimisation de l’architecture du site
Les liens externes ne sont pas la seule chose qui compte pour le référencement, les liens internes (liens au sein de votre propre site web) jouent également un rôle important dans le référencement.
Pour améliorer et performer le référencement de votre site web, assurez-vous que vos pages clés soient liées avec des ancres adaptées et pertinentes. Pour vous aider à améliorer la pertinence d’une page pour des termes spécifiques, utilisez un optimiseur de moteurs de recherche. La création d’un plan de site XML peut également être un bon moyen pour les grandes pages d’aider les moteurs de recherche à découvrir et à explorer toutes les pages du site.
7) Balisage sémantique
Le balisage sémantique fait partie des nombreuses stratégies utilisées par les experts en référencement. Cette stratégie consiste à optimiser le balisage sémantique de votre site en décrivant la signification du contenu de vos pages.
L’utilisation du balisage sémantique (tel que Schema.org) peut aider à afficher des extraits enrichis dans la page de résultats de recherche, tels que du texte supplémentaire, des étoiles d’évaluation et même des images. Les extraits enrichis dans les SERP n’ont pas d’incidence sur le classement des recherches, mais peuvent améliorer le CTR des recherches, ce qui se traduit par une augmentation du trafic organique.
8) Suivi et optimisation
Après avoir suivi toutes l’ensemble de ces étapes, il ne vous reste plus qu’à attendre. Les résultats SEO ne sont pas immédiats, ils s’évaluent dans le temps. Munissez-vous de patience et suivez l’évolution de vos pages dans la SERP et recommencez ce même schéma.
Les principaux outils du référencement
En tant que discipline assez technique, le référencement s’appuie sur de nombreux outils et logiciels pour faciliter l’optimisation des sites Web. Vous trouverez dans la liste qui suit quelques outils pour mettre en place votre stratégie SEO (=outils gratuits et payants couramment utilisés) :
Analyser le temps de chargement de vos pages
Lighthouse est un outil automatisé à code source ouvert destiné à améliorer les performances, la qualité et l’exactitude de vos applications Web. Lors de l’audit d’une page, Lighthouse exécute une série de tests sur la page, puis génère un rapport sur les résultats de la page.
GT Metrix est un outil gratuit permettant de tester et de surveiller les performances de vos pages. À l’aide de Lighthouse, GTmetrix génère des scores pour vos pages et vous propose des mesures à prendre pour optimiser leur temps de chargement.
Pagespeed Insight est un outil gratuit fourni par Google. Muni de nombreuses fonctionnalités, ce logiciel analyse le contenu de vos pages et génère des recommandations pour vous aider à optimiser le temps de chargement de vos pages.
Relever les erreurs URLs de votre site internet
Google Search Console (anciennement connu sous le nom de “Google Webmaster Tools”) est un autre outil gratuit fourni par Google. La SCG fournit des rapports détaillés sur le classement de la SERP ainsi que sur votre flux de visite. Cet outil vous apporte également une aide quant à l’identification et à la résolution des problèmes techniques que peut rencontrer votre site internet, notamment les erreurs d’URLs.
Ahref est un outil performant qui permet aux utilisateurs d’analyser votre site Web qui renvoient et celui de vos concurrents. Les fonctionnalités de ce logiciel sont multiples et comprennent un rapport des problèmes techniques, et erreurs d’URLs.
Ubersuggest est un outil de référencement qui vous permet d’évaluer gratuitement l’ensemble de votre référencement. Il vous permet d’analyser votre site, de trouver de bons mots-clés et de corriger les principales erreurs qui plombent votre SEO.
Screaming Frog est un outil d’audit de site SEO gratuit, rapide et avancé. Il est utilisé pour explorer, analyser les sites internet. Cette solution vous permettra de mettre en lumière les problèmes techniques à résoudre.
Xenu est un logiciel gratuit qui scanne les sites en long, large et en travers. Il récupère toutes les informations concernant les pages et URLs de votre site internet en comprenant un rapport détaillé. Ce logiciel est à installer en local.
Integrity est un logiciel à installer en local pour les Mac. Cet outil vérifie vos liens pour vous aider à améliorer votre site Web.
Mettre en place une campagne de netlinking
1erePlace Spécialiste de la relation presse et du netlinking, l’agence accompagne les annonceurs et agences marketing dans l’optimisation de leur visibilité. Elle propose un catalogue netlinking non industrialisé.
Accesslink est une plateforme de netlinking connu pour sa simplicité d’utilisation et pour ses prix attractifs. On peut y commander des backlinks pour 10€.
Boosterlinks est plateforme qui inclut de manière native et gratuite. Cet outil permet de suivre le positionnement de vos mots-clés stratégiques et d’acheter des liens ou des articles rédigés de qualité.
Dealerdetemps est une plateforme gratuite pour faire votre Netlinking sans vous ruiner. Plusieurs centaines de sites ouverts à l’échange d’articles.
Ereferer est une plateforme netlinking qui vous propose des prix jusqu’à 5 fois moins chers que la moyenne du marché. Retrouvez-y des listes de sites annuaires pour publier en bulk.
Linksgarden est une plateforme qui vous propose d’acheter des articles sponsorisés par thématique à bon rapport qualité prix, rédaction incluse.
Nextlevel.link est une plateforme d’achat de liens déjà positionnés. Nextlevel.link vous permet de booster votre trafic durablement grâce à leur catalogue.
Rocketlink est une plateforme de netlinking performante et efficace qui propose de nombreux spots pour l’achat de liens.
Wewant.link est une plateforme de liens qui se compose d’un large catalogue de sites 100% thématisés.
Produire du contenu pertinent et optimisé
YourtextGuru est une plateforme en ligne payante qui permet aux créateurs de contenu de bénéficier d’une aide à la rédaction optimisée pour le SEO.
Google Ads Keyword Planner – Keyword Planner est un autre outil gratuit fourni par Google, dans le cadre de son produit Google Ads. Google Ads Keyword Planner est un outil conçu pour la recherche payante, c’est un excellent outil pour votre référencement car il fournit de nombreuses suggestions de mots-clés ainsi que leur volume de recherche.
Flowmapp est une application utile pour cartographier les cocons sémantiques de votre site internet.
Bulldoz.net est une plateforme de free-lances qui écrivent du contenu pour 1€/100mots. Nous vous conseillons de trouver ceux qui travaillent avec YourTextGuru pour qu’ils optimisent immédiatement le texte, puis vérifier le contenu (duplicata).
MerciApp est une extension chrome payante qui relève les fautes d’orthographe et de grammaire.
Unsplash est un catalogue de photos gratuites que vous pouvez télécharger et utiliser pour tout projet.
Pixabay est aussi un catalogue de photos gratuites sans droit d’auteur. Vous pouvez donc utiliser ces images pour votre utilisation.
Suivre vos résultats et optimiser votre référencement
Moz est soutenu par la plus grande communauté de référenceurs de la planète. Ces outils facilitent le référencement, le marketing entrant, la création de liens, le marketing de contenu et le suivi des performances.
Linkdex est une plateforme qui permet de suivre le classement des mots-clés, de faciliter la recherche de mots-clés, d’identifier les opportunités de référencement sur et hors page, ainsi que de nombreuses autres tâches liées au référencement.