SEMrush, l’outil incontournable pour les mots-clés, le SEO et SEM

Si vous êtes intéressé par le SEO, SEMrush sera l’outil qu’il vous faut ! En plus des fonctionnalités puissantes sur la recherche de mots clés mis à disposition par l’outil, vous serez en mesure de construire vos campagnes marketing pour exceller sur le web.

Qu’est-ce que SEMrush ?

Il s’agit d’un outil SEO en ligne qui vous permet d’effectuer un suivi complet des mots-clés pour la recherche payante et organique. Il examine également toutes les positions pour tout site web. Il s’agit d’un programme payant basé sur un abonnement mensuel, bien qu’il existe également une version gratuite avec des options limitées.

Caractéristiques principales :

• Interface multi-langues
• En ligne
• Rapports par email ou à exporter
• Infos provenant de 190 régions et pays

Bases de données contenant les infos suivantes :

• 18 milliards de mots-clés
• 730.000.000 domaines
• 1 milliard de backlinks
• 5 millions d’utilisateurs
• 310 millions de publicités display
• Intégrée par plus de 30 outils axés sur les données.
• Recherche de mots-clés

Recherche de mots-clés

L’une des choses les plus intéressantes que vous pouvez faire dans le domaine du SEO avec SEMrush est la recherche de mots-clés. Le parcours est assez simple, il suffit de sélectionner dans le menu supérieur le pays dans lequel vous voulez examiner ce mot-clé.

Nous verrons plusieurs rapports, l’un avec le résumé du mot clé, la distribution du CPC, la concurrence, si elle est proche de un, c’est un mot très compétitif, le volume et le nombre de résultats. Il nous présente également dans le graphique appelé tendance et le volume d’activité des douze derniers mois de l’année.

Correspondance des mots-clés de SEMrush

Le rapport sur la correspondance des phrases indique le volume de recherche et le CPC du mot. Le panneau de droite montre les mots-clés liés et aussi, comme dans ce cas, leur volume et leur CPC. Plus bas, il génère un tableau contenant des informations sur les résultats organiques de ce mot et l’url dans sa position correspondante et, à droite, les annonces Google Ads pour ce terme.

La manière dont le logiciel SEO nous présente les infos est très utile, car elle nous fournit un lien direct pour analyser le domaine ou la page en question. Tous ces renseignements peuvent être exportés à tout moment dans des fichiers excel ou csv.

Si, comme moi, vous travaillez sur des campagnes SEM (ou Search Engine Marketing), vous allez aimer la solution SEO de SEMrush. Il nous montre pour ce mot clé dans les campagnes publicitaires, l’annonceur, l’url et les dépenses approximatives dans Google Ads. Il rapporte également au fil des mois, les annonces qui ont inclus cet annonceur pour ce mot clé, si vous positionnez la souris sur le numéro, vous verrez l’annonce complète de l’annonceur qui apparaît dans les résultats de recherche de Google, pour enquêter sur la concurrence et leurs annonces, ce panneau est idéal.

SEMrush Adwords

SEMrush peut être utilisé pour compléter l’outil de mots-clés de Google. Vous pouvez entrer le mot-clé dans le menu Mots-clés/Mots-clés associés, et il vous montrera un rapport avec une autre série de mots que nous pouvons utiliser pour vos campagnes marketing Google Ads avec des données supplémentaires telles que le CPC, la concurrence, les résultats et la tendance.

Analyse du domaine

Il suffit de saisir le domaine dont vous voulez extraire les données dans le champ de recherche et le programme vous apportera des données relatives à :

• Trafic naturel :

1. Classement SEMrush
2. Mots clés organiques
3. Coût du trafic organique

• Trafic de recherche payante :

1. Mots-clés de recherche payante
2. Coût du trafic payant

• Backlinks :

1. Domaines de référence
2. IP de référence

• Publicité par affichage :

1. Éditeurs
2. Annonceurs

• Mots-clés par pays en naturel et en payant

• Tendance du trafic

Objectif : connaître le trafic estimé tant en positionnement organique qu’en annonces de tout domaine, les mots pour lesquels il est positionné et ses concurrents.

SEMrush, l’outil SEO par excellence

SEMrush présentera une série de données du domaine telles que les mots-clés pour lesquels il est positionné dans les premières positions, la distribution des positions naturels, les principaux concurrents et la carte de positionnement de la concurrence.

Un autre élément de menu que nous pouvons étudier dans la section organique sont :

• Les changements dans les premières positions obtenues par le domaine en question,
• La distribution des mots-clés par mois,
• Les meilleurs mots organiques,
• Les changements dans les premières positions : positions gagnées par Semrush.

Objectif : vérifier les mots-clés pour lesquels un domaine est positionné, la tendance organique des mots pour lesquels ce domaine est classé, ses concurrents et les mots-clés pour lesquels ils se disputent les premières places dans le moteur de recherche.

SEMrush comme outil de SEM

Tout ce que nous avons vu pour le référencement naturel, nous pouvons également le voir pour vos campagnes marketing Google Ads. Vous trouverez des renseignements complets sur les annonces actives dans le réseau Google Ads pour le domaine que vous voulez surveiller. Le graphique publicitaire vous montrera plusieurs rapports sur les termes pour lesquels le domaine est annoncé, la tendance de ces termes, le volume de recherche pour ces mots, le trafic et les coûts.

Il vous offrira également des données sur l’évolution des positions des mots-clés et des concurrents de ce domaine dans Google Ads, en montrant une base de données des mots communs que les deux domaines achètent dans la publicité Google.

Un autre rapport, l’historique des annonces, montre les mots-clés activés pour ce domaine au cours des douze derniers mois. Ces renseignements sont présentés de manière pratique puisque vous avez la possibilité de cliquer sur un mois spécifique dans la rangée d’un terme en question et cela montrera l’annonce qui a été activée dans cette période de temps.

Objectif : vérifier les concurrents que j’ai dans Adwords, les mots-clés qui activent leurs annonces, les mots-clés qui concurrencent nos annonces, les annonces qu’un certain annonceur a activées, y compris leurs textes et l’historique de l’annonceur dans Google Ads.

Autres fonctionnalités de SEMrush

Suivi de la position

Le suivi des positions vous permet de suivre de l’évolution des mots-clés que vous avez indiqués dans le projet. Une fois le projet créé, vous devez indiquer les mots-clés que vous souhaitez suivre pour contrôler les positions dans les classements de recherche. Vous pouvez également noter les concurrents que vous avez pour ces mots et surveiller si vos positions montent ou descendent par rapport à eux.

Objectif : surveiller une liste de mots-clés qui présentent un intérêt pour notre activité et vérifier leurs performances, à la hausse ou à la baisse.

Outil de difficulté des mots-clés

Dans cet élément de menu, vous pouvez vérifier la difficulté de positionner plusieurs mots clés en organique et comparer entre eux différents paramètres tels que :

• Celui qui a le plus de recherches,
• Le nombre de résultats qui apparaissent dans les SERPs,
• La tendance de l’année dernière.

Analyse des links

Comme tout outil SEO qui se respecte, un analyseur de liens est indispensable dans SEMrush. Dans la zone “Backlink Generation”, Backlink Analysis, vous pouvez inclure le site web que vous souhaitez analyser et il nous montrera plusieurs données intéressantes. Ces dernières années, l’outil de link de SEMrush s’est beaucoup amélioré, ce qui le place au même niveau que les autres outils de son secteur.

• Score d’autorité. Score donné au domaine par SEMrush.
• Domaines de référence.
• Nombre de backlinks.
• Visites mensuelles estimées.
• Mots-clés.
• Liens perdus et gagnés par semaine.

Trouver des marchés de niche avec SEMrush

Une autre chose que nous pouvons faire avec ce programme est de rechercher des marchés de niche par le biais de mots-clés. Il suffit de placer le mot clé à analyser en haut de la page, puis de cliquer sur Aperçu des mots clés, et une liste apparaîtra avec une série de mots clés, leur volume de recherche mensuel, le CPC de ce mot et la concurrence, si elle est proche de 1, c’est un mot plus concurrentiel que si elle est proche de 0.

Ce que vous devez retenir de SEMrush

Comme vous l’avez vu, SEMrush peut vous aider à canaliser toute votre stratégie de référencement et de SEM grâce à ses différentes fonctionnalités telles que :

• Voler les mots-clés de nos concurrents, tant en naturel qu’en publicité,
• Vérifier les termes de recherche à attaquer,
• Recherche de nouveaux marchés de niche,
• Enrichir vos campagnes Google Ads grâce aux suggestions de mots-clés,
• Garder un œil sur la concurrence tant en naturel qu’en Ads,
• Vérifier les classements des mots-clés pour lesquels vous êtes positionnés,
• Réalisation d’audits internes de votre site web.