Il est essentiel de savoir ce qu’est l’A/B testing avant de se lancer. Cette méthode permet en effet d’améliorer significativement les résultats d’un site web ou d’une application, et ce pour un coût assez faible. Voyons comment cela est possible et quelles sont les différentes étapes de mise en place d’un test A/B.
L’A/B testing, qu’est-ce que c’est ?
Le principe de l’A/B testing est simple : il s’agit de comparer le taux de conversion d’un site web ou d’une application entre un groupe de personnes (groupe A) qui voit la version originale du site et un autre groupe (groupe B) qui voit une version légèrement modifiée. Le but est de déterminer si les modifications apportées ont un impact sur le taux de conversion, et si oui, quel est ce impact.
Les tests A/B sont une excellente façon d’améliorer les résultats d’un site web ou d’une application, car ils permettent de tester des modifications avant de les appliquer à l’ensemble du site. De plus, ils sont relativement peu coûteux à mettre en place.
Les différentes étapes de mise en place d’un test A/B
La mise en place d’un test A/B peut se faire en quelques étapes :
- Choisir le paramètre à tester
- Créer les deux versions du site (version A et version B)
- Déterminer la durée du test
- Analyse des résultats
Etape n°1 : Choisir le paramètre à tester
Le premier pas pour mettre en place un test A/B est de déterminer le ou les paramètres que vous souhaitez tester. Il peut s’agir de la couleur d’un bouton, d’un changement de taille de police, d’une modification de la position d’un élément sur une page, etc. Il est important de ne pas tester plusieurs paramètres en même temps, car vous risquez alors de ne pas savoir quel paramètre a eu un impact sur les résultats.
Etape n°2 : Créer les deux versions du site (version A et version B)
Une fois le ou les paramètres à tester déterminés, il faut créer les deux versions du site web ou de l’application : la version A (appelée aussi « control » ou « original ») et la version B (appelée aussi « variante »).
Etape n°3 : Déterminer la durée du test
La durée du test est également importante. En effet, plus le test est long, plus il y a de chances que les résultats soient fiables. Cependant, il ne faut pas non plus trop prolonger le test, car les modifications apportées peuvent ne plus avoir d’impact sur les utilisateurs.
Etape n°4 : Analyse des résultats
Une fois le test terminé, il faut analyser les résultats afin de déterminer si les modifications apportées ont eu un impact sur le taux de conversion. Si c’est le cas, il faut alors appliquer ces modifications à l’ensemble du site web ou de l’application.
Les avantages de l’A/B Testing
Les tests A/B sont une excellente façon d’améliorer les résultats d’un site web ou d’une application. Ils permettent de tester des modifications avant de les appliquer à l’ensemble du site et sont relativement peu coûteux à mettre en place.
Ils permettent une analyse fine des résultats et sont donc très utiles pour prendre des décisions éclairées.
Les limites de l’A/B Testing
Cependant, il y a quelques inconvénients à prendre en compte avant de se lancer dans les tests A/B. Tout d’abord, il faut disposer d’un site web ou d’une application suffisamment populaire pour que les résultats soient fiables. En effet, si le nombre de visiteurs est trop faible, les résultats ne seront pas représentatifs de la population cible.
De plus, il peut être difficile de déterminer le ou les paramètres à tester et il est important de ne pas en tester trop à la fois, car vous risquez alors de ne pas savoir quel paramètre a eu un impact sur les résultats.
Enfin, il faut également prendre en compte le fait que les utilisateurs peuvent se lasser des modifications apportées si elles sont trop fréquentes. Il est donc important de ne pas trop modifier le site web ou l’application et de ne pas trop prolonger les tests.
En conclusion, les tests A/B peuvent être une excellente façon d’améliorer les résultats d’un site web ou d’une application. Cependant, ils ne sont pas sans risques et il est important de bien se préparer avant de se lancer dans cette aventure.